O que anda a acontecer na moda? Estas 4 novidades merecem atenção 

Entre ilustração, cinema, carros e campanhas com estética cinematográfica, as grandes casas de moda continuam a procurar novas formas de contar histórias. Nos últimos meses, Hermès, Saint Laurent, Louis Vuitton e Dior mostraram que uma campanha já não tem de ser apenas uma fotografia bonita pode transformar-se numa experiência. 

Hermès troca a perfeição digital pelo desenho à mão 

Numa altura em que as imagens geradas por inteligência artificial estão por todo o lado, a Hermès decidiu seguir precisamente na direção contrária. Para apresentar o tema de 2026, “Venture Beyond”, a maison transformou o seu site num universo ilustrado, recorrendo ao trabalho da artista Linda Merad.

Foram criadas 12 ilustrações desenhadas à mão, pensadas para diferentes secções do site e inspiradas na linguagem da litografia. Sapatos, acessórios e outros objetos da casa surgem integrados em cenários inesperados e quase infantis, reforçando aquilo que sempre esteve no centro da Hermès: o trabalho artesanal.

Num mundo digital cada vez mais automatizado, talvez o verdadeiro luxo esteja precisamente aí: no toque humano.

Saint Laurent transforma Connor Storrie em protagonista 

A Saint Laurent voltou a apostar numa campanha que parece saída de um filme. Para o Fall 2026, Anthony Vaccarello juntou Connor Storrie, Rosé e Liu Wen numa produção marcada por fatos escuros, óculos de sol e uma forte estética retro.

Connor Storrie assume particular protagonismo num vídeo de cerca de 35 segundos ao som de “I’m Gonna Miss You”, dos Milli Vanilli, numa combinação entre sensualidade, anos 80 e aquele ar aparentemente despreocupado que a Saint Laurent domina tão bem.

Poucos segundos, praticamente nenhuma explicação e muita atitude. Às vezes, é tudo o que uma campanha precisa.

Louis Vuitton levou o luxo para um Porsche 911 

Se uma mala já não chega, porque não personalizar um Porsche?

A Louis Vuitton juntou-se à Singer Vehicle Design para criar dois Porsche 911 reimaginados, apresentados durante a Monterey Car Week de 2026. O projeto mistura a engenharia e o trabalho de restauro da Singer com alguns dos códigos mais reconhecíveis da maison francesa.

Dos interiores aos detalhes inspirados nos relógios Tambour, passando por malas e acessórios criados especialmente para acompanhar os automóveis, praticamente tudo foi pensado ao pormenor. Um dos carros aposta numa combinação vibrante de tons, enquanto o cabriolet surge numa versão muito mais clara e sofisticada.

É moda? É design automóvel? É luxo? É um pouco de tudo e é precisamente isso que torna a colaboração interessante.

Miss Dior entra num universo de animação 

A Dior também decidiu abandonar, por alguns instantes, a publicidade tradicional. O universo de Miss Dior ganhou uma nova interpretação através de um filme de animação criado em colaboração com o estúdio francês Remembers, conhecido pelo seu trabalho em Arco.

A campanha acompanha o universo romântico e floral associado ao perfume através de uma estética delicada e fantasiosa, dando uma dimensão quase cinematográfica à fragrância. O lançamento surge ainda associado à nova fase de Miss Dior e à campanha protagonizada por Natalie Portman.

Mais do que vender um perfume, a Dior está a construir um pequeno mundo à sua volta.

Há um ponto em comum entre estas quatro propostas: nenhuma se limita ao produto.

A Hermès transforma um site numa ilustração, a Saint Laurent faz da campanha um pequeno filme, a Louis Vuitton leva os seus códigos para dois Porsche e a Dior transforma um perfume numa história animada.

Num momento em que vemos centenas de imagens por dia, talvez seja esta a nova disputa entre as grandes casas: não apenas conseguir que olhemos para uma campanha, mas fazer com que paremos para a ver.